Rambler заработает на продаже сервиса Begun.ru 50 млн долларов

Группа компаний Rambler Media подписала партнерское соглашение с Google Inc. Сотрудничать обе корпорации намерены в области поиска и контекстной рекламы.

По условиям соглашения поисковый сервис на домашней странице rambler.ru будет усилен поиском Google. В результатах поиска Rambler будет также отображать рекламные объявления Google.

Если стратегия Google встретила понимание экспертов Рунета, то шаг компании Rambler - особенно ее решение продать сервис контекстной рекламы Begun - вызвал у них смешанные чувства.

В скором времени мы добавим к уже существующим вертикалям не имеющий аналогов на данный момент поиск по видео Александр Ковалев, PR-директор компании Rambler Media

В Rambler утверждают, что вовсе не намерены уходить с рынка поиска - наоборот, привнесут в него новые технологии.

В официальном пресс-релизе сообщается о том, что компании Rambler и Google планируют "совместно работать над оптимизацией доходов от рекламы за счет изменения размещения, формата и количества рекламных блоков в соответствии с восприятием пользователя".

При этом Rambler продолжит управлять собственными брендами, интернет- и рекламными сервисами.

Google купил Begun.ru

Сотрудничество не ограничится лишь кооперацией в техническом плане. Сервис контекстной рекламы Begun.ru, контрольный пакет акций которого принадлежит сейчас Rambler, будет продан Google за $140 млн.

Эксперты считают, что в перспективе Google больше выигрывает от этой сделки

По словам генерального директора Rambler Media Марка Опзумера, сотрудничество с Google - "еще один шаг на пути осуществления [...] стратегической задачи - сделать Rambler наиболее популярным среди пользователей, рекламодателей и партнеров русскоязычным интернет-ресурсом и точкой входа в интернет для русскоязычной аудитории".

При этом, как подтвердил управляющий директор Google по перспективным рынкам Мохаммед Гавдат, соглашение с Rambler - свидетельство "стремления инвестировать в Россию, где сегодня рынок онлайн-рекламы переживает стремительный рост".

Между тем многие эксперты интернет-рынка уверены, что эта сделка принесет Google большую выгоду, чем Rambler.

Скорее всего поиск Rambler будет заменен на гугловый, точно так же, как сейчас mail.ru делает с "Яндексом" Егор Быковский, главный редактор сайта "Вокруг света"

"Для него [Google] это актив, который не привязан ни к каким сервисам, с другой стороны, он помогает войти на поисковый российский рынок. Так Google сам присутствовал, а теперь он будет присутствовать на площадках Rambler и на площадках остального российского интернета", - считает владелец LiveInternet.ru Герман Клименко.

"Мотивация Rambler менее очевидна. Может быть, они решили: умирать - так с музыкой, точнее, с кэшем", - полагает главный редактор сайта "Вокруг света" Егор Быковский.

По его словам, капитализация Rambler в мае составляла "около 350 млн", в то время как по результатам сделки компания получит за Begun.ru около 80 млн. (остальные деньги достанутся "Финаму").

Быковский считает, что сделка по продаже "почти пятой части компании - это серьезное стратегическое решение Rambler, фактически начало выхода из серьезной гонки за лидерство".

Новое амплуа Rambler?

Rambler Media владеет и управляет рядом компаний, среди которых поисковый интернет-портал Rambler, интернет-сервис провайдер Rambler Телеком, агентство интерактивной рекламы Index20, компания мобильных сервисов SMXCOM, новостной сайт Lenta.ru, портал Damochka.ru, сетевая система обмена баннерами BannerBank.

Возможно, они не смогли отрегулировать владение им с "Финамом", потому что вторым владельцем же был "Финам". И оказалось выгодным продать третьей стороне Герман Клименко, владелец LiveInternet.ru

Возможно, предполагают аналитики, Rambler решил отказаться от борьбы на поисковом рынке и сосредоточиться на остальных своих проектах?

"В пресс-релизе написано, что поиск Rambler будет усилен поиском Google. Что означает эта формулировка, не совсем понятно. Я думаю. что скорее всего поиск Rambler будет заменен на гугловый, точно так же, как сейчас mail.ru делает с "Яндексом". Это означает, что Rambler практически прекращает техническую деятельность и остается медийным лицом", - считает Егор Быковский.

С ним согласен Герман Клименко. Решение продать сервис контекстной рекламы Begun.ru он называет "достаточно спорным".

"Возможно, они не смогли отрегулировать владение им с "Финамом", потому что вторым владельцем же был "Финам". И оказалось выгодным продать третьей стороне", - предположил он в интервью BBCRussian. com.

Мы получим действительно гибридный поиск, использующий новейшие технологии Александр Ковалев, PR-директор компании Rambler Media

При этом, по его словам, "купить Begun.ru - это было оригинальное решение", и "рынок довольно взволнованно отнесся к этому решению".

Рынок контекстной рекламы в России растет быстрыми темпами и в 2007 году удвоился, составив $225 млн.

Rambler ожидает, что российский рынок интернет-рекламы будет расти на 50% в год и в 2010 году достигнет $1 млрд, причем половина придется на контекстную рекламу.

Rambler заявляет, что компания не только не отказывается от работы на рынке поисковых систем, но и будет совершенствовать свою стратегию

"В частности, в скором времени мы добавим к уже существующим вертикалям не имеющий аналогов на данный момент поиск по видео. Таким образом мы получим действительно гибридный поиск, использующий новейшие технологии", - заявил BBCRussian.com PR-директор компании Rambler Media Александр Ковалев.