Перейти к материалам
Фуд-трак Matreshka на Пушкинской площади напротив помещения на Пушкинской площади, которое до войны занимал McDonaldʼs
истории

«Идет разгон позитива» Как выяснила «Медуза», власти пытаются убедить россиян, что их жизнь не изменится из-за войны, самым простым способом — с помощью «позитивных» новостей

Источник: Meduza
Фуд-трак Matreshka на Пушкинской площади напротив помещения на Пушкинской площади, которое до войны занимал McDonaldʼs
Фуд-трак Matreshka на Пушкинской площади напротив помещения на Пушкинской площади, которое до войны занимал McDonaldʼs
Антон Новодережкин / ТАСС

Война в Украине идет почти два месяца, санкции против России расширяются — а российские власти продолжают убеждать мир вокруг (и самих себя), что никаких серьезных последствий для жизни россиян не будет. Например, экономика страны обязательно выдержит, а уход западных компаний — это «исторический шанс» для российских предпринимателей. Как выяснила «Медуза», все это часть спланированной медиакампании по «разгону позитива». Вот что о ней известно.

На фоне войны и падения уровня жизни в администрации президента России (АП) решили увеличить количество «положительных» новостей в СМИ и соцсетях. Об этом «Медузе» рассказали три источника, близких к АП. «Идет разгон позитива», — объясняет один из них.

По его словам, устроено это так. Администрации российских регионов собирают информацию о примерах «импортозамещения, открытия новых производств, появления новых товаров» на своих территориях, а подконтрольные властям медиа публикуют об этом «новости».

«Людей волнует рост цен, возможный дефицит товаров. Кто-то уже увидел пустые полки. Они читают новости об уходе западных компаний. Это тоже заставляет волноваться. Люди думают: „А как же мы будем без привычных в быту вещей и продуктов?“ Надо их успокоить — и показать, что власть со всем справляется и многое уже делается. Что все будет в порядке», — говорит близкий к АП собеседник «Медузы».

Он подчеркивает, что это привычная для российской власти тактика. Как в кризис, так и в относительно благополучные времена власти предпочитают погружать россиян в «режим информационного благоприятствования». «Как только у человека появляются мысли о проблемах, ему сразу говорят, что эти проблемы решают», — комментирует он.

Как устроен этот режим

Почему в новостях пишут «хлопок газа» вместо «взрыв газа»? Это методичка такая? Расследование «Медузы»

Как устроен этот режим

Почему в новостях пишут «хлопок газа» вместо «взрыв газа»? Это методичка такая? Расследование «Медузы»

«Позитив разгоняется» сейчас в основном через традиционные и интернет-СМИ, а не в пабликах или телеграм-каналах. «Во „ВКонтакте“ аудитория молодая — им не до этой темы. В телеграме аудитория политизированная: она либо оппозиционная, и ее таким не успокоить, либо ультралояльная. Ее тоже успокаивать не надо, она сама ищет подобную информацию», — поясняет один из источников «Медузы».

Сюжеты такого типа легко обнаружить в выпусках теленовостей. Например, в итоговой программе «Время» на Первом канале (14 апреля) сюжет о совещании по нефтегазовому рынку, которое провел Владимир Путин, был оптимистично озаглавлен «Справимся». А сюжет об импортозамещении — «Наш шанс». «Желание и возможность работать есть, а власти всячески поощряют инициативы, деловых людей. Многие из них увидели в жестких санкциях исторический шанс», — сказала ведущая программы Екатерина Андреева, представляя сюжет.

В самом сюжете рассказывается о «масштабных планах» выпуска косметики на заводе бытовой химии в Волгограде и попытках (конечно, успешных) заменить ушедший из России общепит на примере Кирова: «Те приостановили работу, а эти [местные компании] наращивают объемы. Есть и бургеры, и роллы, и шаурма».

На канале «Россия 1» зрителям рассказывают примерно то же самое. Например, о том, что «Дагестан может накормить бараниной всю Россию», и о «притоке кадров в радиоэлектронную промышленность».

Похожая картинка в провластных российских таблоидах. «Осторожно, цены опускаются», — уверяет один из заголовков «Комсомольской правды». Правда, из материала выясняется, что цены снизились только на отдельные товары — например, баклажаны и киви. А в конце текста и вовсе приведен список подорожавших продуктов.

«Медуза» заблокирована в России. Мы были к этому готовы — и продолжаем работать. Несмотря ни на что

Нам нужна ваша помощь как никогда. Прямо сейчас. Дальше всем нам будет еще труднее. Мы независимое издание и работаем только в интересах читателей.

В Москве власти тоже стараются «разгонять позитив», рассказали «Медузе» два источника, близких к мэрии. Один из собеседников назвал это «медиапроектом „Весна“», который призван не допустить «сильного падения социального самочувствия». «Это отход от военной повестки в сторону, весна в городе, оттепель. Мэр этим правда занимается», — говорит он. Пресс-секретарь мэрии Москвы Гульнара Пенькова на вопросы «Медузы» не ответила.

Другой собеседник «Медузы» указывает, что направление «позитивных новостей» в столице немного другое, чем на федеральном уровне: «Среднему классу надо дать понять, что в их жизни почти ничего не изменилось, в Москве так же кипит жизнь, в ней удобно, как и прежде. Например, на место ушедшего зарубежного бизнеса приходит новый российский». Источник надеется, что благодаря «позитивному фону» москвичи будут менее болезненно адаптироваться к «новой реальности».

В подконтрольных мэрии и лояльных властям СМИ появляются тексты о новых магазинах, кафе и ресторанах, а также о способах отвлечься от новостной повестки.

Например, в материалах близкой к городским властям газеты «Вечерняя Москва» (в начале 2010-х ее перезапустили при поддержке правительства города) рассказывается о Московской неделе моды, которая «откроет новые возможности для дизайнеров», и о том, что «все больше ученых получают денежную поддержку своих исследований». Баннер на сайте газеты, который ведет в раздел «Еда», предлагает универсальный рецепт: «Когда грустно, нужно есть». Почему читателю издания грустно, не уточняется.

Главные новости

Война Пятьдесят шестой день. Онлайн «Медузы»

Главные новости

Война Пятьдесят шестой день. Онлайн «Медузы»

Андрей Перцев при участии Кристины Сафоновой и Светланы Рейтер