Международное маркетинговое агентство GfK провело исследование, посвящённое российским онлайн-кинотеатрам. По его данным, к концу 2022 года число подписчиков онлайн-кинотеатров выросло и вернулось на уровень показателей начала года. Подписку оформили 46% жителей российских городов, платную подписку — 31% (в первом квартале — 46% и 30% соответственно).
На первом месте по популярности остаётся «Кинопоиск»: на конец 2022 года им пользовались 17,8% жителей городов 16–55 лет, платили за подписку 13,1%. Второе и третье место разделили между собой Ivi (им пользовались 10%, платно — 6,1%) и Wink (8,3% и 6,2%). В топ-5 также вошли Okko (6,2%, 3,2%) и Kion (5,8% и 3,4%).
В четвёртом квартале 2022 года доля подписчиков онлайн-кинотеатров росла среди горожан в 16–24 лет. Больше всего молодой аудитории у «Кинопоиска». Самая «возрастная» аудитория у Wink, который популярен среди пользователей 25–55 лет. Ivi и Оkko чаще всего пользуются жители городов в возрасте 25–44 лет.
